流媒体竞争日益激烈，奈飞如何保住王座？

2013年对奈飞公司 (NASDAQ:NFLX)来说是关键一年。这一年，奈飞首次推出原创剧集、改编自英国同名小说的《纸牌屋》。

智通财经APP获悉，分析师Stephen Lovely称之为明智之举，他认为虽然自制原创内容肯定比获得现有授权节目要贵，但奈飞只需要与自己打交道，而不用不断地与其他内容创作者重新谈判流媒体协议，以此将长期节省经费。

分析师指出，随着流媒体竞争日益激烈，原创内容变得更加重要，其他大型媒体公司进入流媒体赛道使得授权内容更难获得。虽然奈飞曾经是《星球大战》和《复仇者联盟》系列电影的大本营，但这些内容现在是迪士尼(DIS.US)旗下点播流媒体平台Disney+的独家内容。

奈飞的原创内容现在必须承担更重的负担，因为该公司正在失去《办公室》这样的大型电视剧，而《办公室》将被送往康卡斯特(CMCSA.US)推出的流媒体平台Peacock播出。

而为了应对这些新的挑战，奈飞可能将不得不调整制作原创内容的关键策略，Stephen Lovely对此指出三条明路。

更积极地砍掉节目

对于早期的原创节目，奈飞采取了一种付费电视行业中常见的方式，即不断续订受欢迎的节目。《纸牌屋》被续订六季，而首播仅几个月的《女子监狱》（Orange Is the New Black）则被续订七季。

随着时间的推移，奈飞已经改变了它的做法。分析师指出，对于一个科技行业的订阅视频服务来说，支出的计算方式似乎与电视直播网络不同。

奈飞现在会冷静地砍掉自己的节目，尽管这些节目还在吸引观众而且往往处于剧集播出的早期阶段。虽然砍掉节目会让一些粉丝感到失望，但奈飞似乎认为这是最具成本效益的经营方式。

寻找老牌IP

分析师认为，如果说奈飞在进入原创内容领域时忽略了现有的节目这并不太公平。

奈飞最早的“原创内容”之一是《发展受阻》（Arrested Development），这是一部早已被福克斯公司取消的老牌情景喜剧，停播后仍拥有一批崇拜者。奈飞在2013年复活续播该剧，还在过去福克斯出品的剧集中贴上了自己的logo，使其成为追溯性的“原创内容”。

《发展受阻》并不是奈飞唯一的复活之作，除此之外还有像《我本坚强》(Unbreakable Kimmy Schmidt)这类从NBC挖来的电视剧。但奈飞最近已把触角伸得更远，寻找像《黑水晶: 抗战纪元》(Dark Crystal: Age of Resistance)和《眼镜蛇》(Cobra Kai)这样的情怀向复播电视剧。

奈飞最近更仔细地审视现有IP是有充分理由的。分析师指出，分裂和竞争激烈的流媒体市场使得奈飞更难将心爱的经典作品作为授权内容落地，而该公司的主要竞争对手包括迪士尼和NBC等媒体公司，这些媒体公司积压着大量经典电影和电视节目。

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分析师认为，对于奈飞来说，这让复刻其他公司的经典IP和剧集显得更加吸引，同时复刻经典IP也将成为该公司优先级和原创内容战略的一点转变。奈飞似乎倾向于如重启自Bravo的真人秀节目《粉雄救兵》（QueerEye）这样的高调复刻节目和像目前已经砍掉的《黑水晶: 抗战纪元》这种刻意的情怀向影视剧。

免费提供内容

奈飞长期以来一直为新用户提供免费试用，其竞争对手也是如此。但是，像苹果(AAPL.US)的Apple TV+这样的服务也尝试了其他的做法：完全免费提供原创内容的前几集剧集。这个想法是为了让新观众通过前几集剧集迷上该电视剧，为继续观看而付费订阅。

现在，奈飞也在这样做。现在观众可以在YouTube上免费观看奈飞的原创剧集，前者可能被会视作奈飞的竞争对手。

分析师指出，就像奈飞对复刻其他公司经典IP的兴趣增加一样，该公司选择提供这种免费内容说明了流媒体服务竞争的新形势。奈飞仍然是许多人对于流媒体服务的默认选择，但远不是唯一的选择。因此，在其原创内容上吸引新的观众是行业领导者以进为退的一种方式。