同为各自领域龙头，星巴克和奈飞该选谁？

智通财经APP获悉，星巴克公司 (NASDAQ:SBUX)和奈飞公司 (NASDAQ:NFLX)以不同的方式影响着消费者的日常生活。前者通过向市场传递喝咖啡饮品应是最值的消费体验来建立自己的咖啡帝国，而后者向观众索取可承受的订阅费为其提供高质量的内容服务。

那么，买哪只股票会更好呢?

星巴克

在卫生事件显著改变员工对咖啡的消费模式之前，星巴克的销售额在过去几年里一直稳步增长。从2016财年到2019财年，总营收复合年增长率为7.5%，净利润增长8.5%。

鉴于其业务的稳定性，星巴克股票在过去五年中只上涨了59%，跑输标准普尔500指数。不过，星巴克在收入和利润增长方面的不足，可以用管理层的资本配置政策加以弥补。仅在2019财年，该公司就回购了100多亿美元的股份，每股收益因此提高。

今年年初，由于美国企业转向在家办公模式，上班族不再经常光顾咖啡店。2020财年同店销售额同比下降14%。不过，星巴克在这些指标上显现复苏迹象，第四季度在中国的销售额仅下降了3%。

值得注意的是，星巴克开店的步伐似乎并未放缓。仅在第四财季，公司就新增了480家门店，使其全球门店总数达到32660家。其在中国的主要竞争对手瑞幸咖啡承认在2019年篡改了财务记录，使星巴克在该领域抢占了有利的市场地位。

奈飞

过去十年，奈飞股价涨了19倍，其用户数从2010年12月31日的2000万增加至今天的1.95亿，实现惊人的增长。

卫生事件大流行期间，人们在家的时间显著飙升，奈飞今年上半年的新增会员数量几乎与2019年全年持平。激烈的竞争随之而来。最近一个季度，迪士尼(DIS.US)的流媒体服务Disney+的付费用户超过了7300万。虽然这距离奈飞还有很长的路要走，但确实对该公司构成了威胁。

然而，这个行业并不是一个赢家通吃的市场。许多消费者会为多种服务付费，以满足他们的观看需求。为了吸引观众，奈飞正在积极投资以改善其产品，因为它必须尽快实现全球规模化。美国市场的增长已经放缓，这导致奈飞将重点放在了国外市场上。

结论

尽管两家公司都值得投资，但相较之下，奈飞有优势。即使其近2150亿美元的市值几乎是星巴克的两倍，但仍将有很大的发展空间。作为一家提供数字服务的公司，理论上来说，奈飞可以为地球上的每个人提供合适的服务。全球宽带互联网订阅数量年复一年地攀升，奈飞或将受益匪浅。

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