90亿美元！美国“黑五”在线销售额续刷记录 同比激增22%

财联社（上海，编辑 黄君芝）讯，美国分析公司Adobe Analytics数据显示，随着今年新冠疫情使全球数字化转型加速，美国消费者在今年感恩节转战线上“血拼”，并创下90亿美元的销售额新纪录，同比激增21.6%。

该公司对美国前100家在线零售商中的80家网站交易数据进行了分析。Adobe Analytics表示，这使得今年的黑色星期五成为美国历史上第二大在线消费日，仅次于去年的“网络星期一”（Cyber Monday）。

网络星期一是指美国感恩节假期后的一项常年促销项目，类似中国的双11网上购物节。今年的网络星期一为11月30日。

“今年，传统黑色星期五购物方式中的新游戏机、手机、智能设备和电视与非正统的黑色星期五购物共享了（网上）购物车空间，如食品杂货、衣服和酒类，这些东西以前都是在商店里购买的。”该公司补充称。

有鉴于此，Adobe Analytics预计，今年的“网络星期一”将成为有史以来规模最大的电商销售日，销售额将达到108亿美元至127亿美元，同比增长15%至35%。

该公司还发现，在黑色星期五当天，消费者平均每分钟线上消费630万美元，人均消费27.50美元。当天热门商品包括风火轮小汽车、乐高套装、苹果AirPods、苹果手表、亚马逊Echo设备和三星电视，整体而言消费者最青睐的网购产品是玩具和电子设备。

具体而言，线上购买智能手机的消费额同比增长25.3%至36亿美元，占在线消费总额的40%。此外，受新冠疫情影响，消费者增加了线上杂货购买额度。27日当天在线杂货消费额较10月日均水平飙升397%，个人护理产品的在线消费额飙升了556%，宠物产品的在线消费额增长了254%。

Adobe Analytics还称，由于美国塔吉特（Target）、百思买（Best Buy）和迪克体育用品（Dicks Sporting Good）等大型零售商鼓励消费者采用线上购物、线下提货的消费方式，“黑五”当天路边提货服务的需求也同比增长了52%。

此外，值得注意的是，在消费者线上血拼地热火朝天的同时，商店却是另一番凄惨的景象。“黑五”当天，选择到店购物的消费者较去年锐减，尽管理由不尽相同，但对近期新冠疫情的加速扩散仍是主要担忧。

根据零售业分析公司先讯美资解决方案（Sensormatic Solutions）28日公布的初步统计数据，27日当天，美国实体商店客流量同比下降52.1%。该公司此前预测，今年假日购物季期间，美国实体零售店客流量同比降幅或达到22%至25%。

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