宝洁发力元宇宙 探索获客新途径
智通财经
发布时间 2022年1月7日 16:59
宝洁(PG.US)发力元宇宙 探索获客新途径
智通财经APP获悉，个人护理用品巨头宝洁公司 (NYSE:PG)向国际消费类电子展(CES)的与会者展示了其最新的元宇宙战略，旨在吸迎更多新客户。其中包括一个名为BeautySPHERE的数字化平台，该平台展示了如何在英国Kew Gardens进行线上游览。宝洁的目标是让消费者了解草本香料产品中所使用的植物，在现实世界中，该公司承诺为每一个完成旅程的参与者在墨西哥Veracruz州种植一棵树。Veracruz生物多样性丰富，但正经历剧烈的森林砍伐。
宝洁公司还将上世纪70年代末到80年代初的一段颇受欢迎的广告活动重新构思成一款名为“龋齿蔓延攻击”的电子游戏，意在教会孩子们养成更好的口腔护理习惯。
宝洁此前计划在元宇宙方面发力，这些举措正是响应此项计划。举措还包括在任天堂的电子游戏《动物之森》中Gillette Venus的化身设计，以及沉浸式体验该公司产品的智能平台LifeLab。
宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示，这样做的回报是有机会让使用这些平台的新一代消费者了解宝洁的产品。Pritchard在接受采访时表示:“我们的更多工作将是提供这些线上体验，让消费者能够与品牌进行互动。”
线上虚拟世界融合了视频会议和实时性流媒体等技术，它们正在改变人们聚会、交往和消费的方式。因此除了传统的获客途径，即在电视、网络和流媒体服务上做广告外，宝洁正加大力度探索以元宇宙为核心的宣传模式。
但这也意味着需要参与者投入更多参与时间，因此宝洁正在研究如何在媒介中抓住并保持消费者的注意力。常规广告模式方面，宝洁仍会继续布局，但Pritchard表示，公司对一些前沿技术非常很感兴趣。
Pritchard表示:“现在可能还为时尚早，明年我们会比今天知道的更多。”“但你们会发现，当消费者真的喜欢这些东西时，他们的实际参与时间会非常惊人。”
下载APP
作者: 智通财经
交易任何金融工具及/或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资，所以前述交易并不适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受如金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并应当谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media在此提请您注意本网站所含数据未必实时、准确。本网站上的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格存在差异。即该等价格仅为指示性价格，不宜为交易目的使用。Fusion Media及本网站所含数据的任何提供商不承担您因交易行为或依赖本网站所含信息而导致的任何损失或损害的责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及/或交易所保留所有知识产权。
Fusion Media根据您与广告或广告主的互动情况，网站上出现的广告客户可能会向支付费用。
本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。