倒计时3天！贵州茅台(600519.SH)与瑞幸再度联手推新品 这次还能爆单吗？

智通财经

发布时间 2024年1月19日 16:13

更新时间 2024年1月19日 16:36

倒计时3天！贵州茅台(600519.SH)与瑞幸再度联手推新品 这次还能爆单吗？

智通财经APP获悉，继酱香拿铁出圈之后，贵州茅台(600519.SH)与瑞幸咖啡(LKNCY.US)又开始“整活”了。1月19日，瑞幸咖啡与贵州茅台在各自官方微博上宣布，1月22日，双方将再度联手，推出新春新品。有消息称，此次新品为龙年酱香巧克力饮品。二级市场上，截至1月19日收盘，贵州茅台涨1.50%报1635元。

有瑞幸咖啡工作人员表示，该新产品定价或与酱香拿铁差不多，主要由巧克力预调液和白酒风味厚奶调制而成，不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。

此前，2023年9月4日，茅台和瑞幸咖啡联手，推出了“酱香拿铁”，并在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。

“酱香拿铁”火爆出圈后，贵州茅台官方曾表示，其将成为常设产品，长期推出。如今，随着春节的脚步渐近，瑞幸咖啡与贵州茅台再次宣布将推出新春新品。

美酒+咖啡的成功，是品牌力、反差感以及高价值属性的结合。此前，信达证券发布研究报告称，瑞幸是国内首家突破万店的连锁咖啡品牌，而茅台是老牌高端酱酒领军者，咖啡白酒强强联合，打破行业间壁垒，做高传播势能。高端白酒与平价咖啡联名，通过差异化品牌调性产生话题冲突效应，成为众多消费者打卡互动的“社交货币”，收获高频次消费和高流量。酱香拿铁产品结合瑞幸的低客单价以及茅台的高精神属性，对大众认知进行重构，创造出“低价买茅台”的印象，使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能，更受消费者青睐。