Investing.com | 作者 Vahid Karaahmetovic
发布时间 2024年3月8日 13:37
Meta和谷歌的新晋广告大金主:海外版「拼多多」Temu
英为财情Investing.com 据媒体报导,海外版拼多多(NASDAQ:PDD)——Temu于2023年成为Facebook母公司Meta (NASDAQ:META)的头号广告主。
报道称,Temu在Meta旗下平台投放了近20亿美元的广告,震惊业内。根据去年的支出,Temu还跻身谷歌(NASDAQ:GOOG)前五大广告主。
不过,Temu方面表示报道不准确,惟没有透露具体广告金额。
h2 电商成为网络广告行业的新支柱/h2电子商务广告激增给Meta和谷歌带来一阵春风,帮助了网络广告走出2022年的艰难岁月。
此前,网络广告业遭遇诸多挫折,包括网络广告市场普遍放缓,以及苹果公司(NASDAQ:AAPL)新隐私政策削弱了网络广告精准度。
Meta的复苏势头尤为显著,季度销售额增速创两年多来新高,带动公司股价于2月初大幅上涨。
2023年,Meta来自中国企业的营收几乎翻了一番,达到136.9亿美元,相比2022年的略有下降显著好转。
h2 Temu亏本赚吆喝?/h2不过,据高盛预计,Temu在营销上投入巨大,导致2023年每笔订单平均亏损7美元。
分析师称:「由于为获取市场份额而投入巨资,Temu很可能每笔交易都在亏损。」
然而,「如果这种做法不奏效,或者如果Temu认为已投入了足够多的广告支出」,那么可能不利于Meta等科技巨头。
不过,高盛强调,中国企业的广告支出非常强劲,Temu减少广告支出不太可能显著影响Meta的整体增长轨迹。
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如下图所示,无论是华尔街分析师,还是财务模型测算的公允价值,都高度看升拼多多:
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编译:刘川
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作者: Investing.com
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