为优化个性化菜单 麦当劳罕见花费3亿美元买下一家科技公司
发布时间 2019年3月26日 14:47
英为财情Investing.com – 彭博周二援引知情人士称，麦当劳正准备以逾3亿美元收购以色列一家数字初创公司Dynamic Yield，以便优化个性化菜单。这将是麦当劳20年来最大规模的收购。
总部位于纽约和特拉维夫的Dynamic Yield是一家决策逻辑科技公司，凭借这项新技术，麦当劳的餐厅可以使其自助下单终端的菜单项目具体根据天气、一天中的不同时间、地区偏好等因素来调整，比如天气寒冷时推荐更多的咖啡，天气炎热时则推荐麦旋风。
麦当劳现任首席执行官Steve Easterbrook自2015年掌舵以来，便致力于推动麦当劳的数字化以促进销售，包括自助下单终端、数字菜单板和外卖。由于麦当劳很少进行收购，收购Dynamic Yield表明该公司希望利用技术来加速自身业务的增长。
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“技术是我们快速增长计划的关键要素，”Easterbrook在一份声明中说。他表示，麦当劳正在扩大科技在公司未来中扮演的角色，使其“能够更快地实现为客户创造更多个性化体验的愿景”。
麦当劳于2018年在美国对Dynamic Yield的技术进行了测试，一旦收购交易完成，将在今年更广泛地应用到汽车穿梭餐厅的菜单中，还会将业务扩展到海外市场。
根据协议，麦当劳将成为Dynamic Yield的唯一所有者，但它仍将是一家独立的公司。Dynamic Yield网站称其客户包括城市生活用品零售商Urban Outfitters 、家居品牌宜家和在线食材配送商HelloFresh。
周一，麦当劳公司 (NYSE:MCD)收跌0.58%，报185.72美元。
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作者: Investing.com
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