最近沉寂多时的HOTRACO (HN:HTC)，又引起媒体的关注，不过这次关注并非HTC发售新机，而是一代安卓机皇很可能将告别大陆市场。在天猫打开HTC的官方旗舰店，显示的是“没有找到相应的店铺消息”。有评论称，HTC正在静悄悄地撤离大陆市场。从籍籍无名的品牌崛起为可以与苹果抗衡的安卓机皇，到如今这般境地，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，HTC这家公司，何以会经历这样的大起大落？
说是HTC沦落到已经将自己的天猫淘宝的旗舰店全部关闭的地步，已经是大家一个意料之中的事情。想起去年的12月25日，HTC在自己的天猫旗舰店下了全部的手机产品，只剩下一条数据线的时候。我们应该就已经预计到，HTC彻底离开大陆已经不远了。
对于HTC这样的举动，我们生的是只有一声长叹，可以说HTC是全世界智能手机市场的第1批玩家，无论是当年的PDA还是从HTC打造的第一代智能安卓手机开始。HTC可以说创造了一个智能手机市场的神话。当年HTC g1就创下了三个月销量突破100万台的记录，在智能手机的前时代中HTC是真正的超级玩家。特别是在2011年4月6日的时候，HTC的市值达到了1200新台币，整体市值达到了335亿美元，成为了仅次于苹果的全球第二大手机巨头。但是历史无论多么辉煌，HTC也就衰落的多么快。
想想看HTC的衰落也是有很多很多的原因的，我们之前曾经有专门的文章论述过，现在也不妨把当时的观点拿出来再看看。
首先HTC实在是，发展的速度太快了。作为一个中国的手机厂商，HTC却把美国市场作为自己的最核心市场，而作为一个在美国市场上疯狂发展的手机巨头。HTC却选择了公然和手机的霸主苹果挑战。然而却忘了一件事情，相比于苹果而言，HTC真的是积累不足，实力有限。在苹果和HTC的专利大战中，苹果基本上没有受到什么样的损伤，HTC几乎就是全军覆没的代价。一场专利大战打完，最终的结果是HTC身受重伤苹果毫发无损。
其次，在定价方面的错失大陆市场。作为全球第1款安卓手机的制造者，HTC在中国智能手机产业当中的地位更可谓举足轻重。根据启信宝的数据，HTC的中国公司在2008年注册成立，可谓是赶上了智能手机的第一个风口。而HTC在中国的定价也几乎是敢和苹果比肩，所以在那个时代几乎大家发现HTC的手机实在是太贵了，不过鉴于那个时代的智能手机一直都很昂贵，所以大家对HTC也是属于一种敢怒不敢言的状态。然而随着小米手机的诞生，整个中国的智能手机时代，被彻底拉入了低价时代。各大手机巨头全部都在低价位的市场上竞争，HTC则依然采用自己的高端定价策略。特别是HTC并不重视中国的手机市场，不仅价格高昂，而且延迟上市，外观老旧，售后处理极差，这种对中国大陆市场的彻底忽视也成为了HTC，逐渐走向衰亡的必然。
第三则是HTC对局势的错误判断。至于手机之后的市场到底该是一个什么样的，很多企业都在布局HTC，几乎是把所有的重宝全部压在了VR上面。然而实际结果却告诉我们，这种押宝实际上是押错了，几乎所有将宝压在这上面的公司，最后都是铩羽而归的下场。
所以HTC关闭天猫旗舰店，甚至彻底退出大陆，已经成为一个必然趋势。在我们哀叹这个如此成功企业的最终结果的时候，也要考虑考虑，到底是什么才导致了这样的原因。