抽烟，喝酒，打新吃大肉，为啤酒界的大佬干杯

作者/Greeny
近期港新股不断创纪录，黑马频出翰森制药首日涨36.75%、中烟香港一度涨超400%、家乡互动首日涨26.67%……吃药、抽烟、打牌全都能吃大肉，真是开了光了！
现在可能轮到喝酒了，喝完茅台喝百威，即将拿过新股接力棒的就是啤酒大佬——百威亚太！
据阿思达克消息，百威亚太7月5日-7月11日公开招股，招股定价40港元至47港元，每手100股计，入场费4747.36港元。募资目标在83亿到98亿美元。
即使只募集83亿，百威亚太也将创造今年最大规模IPO记录，同时成为仅次于阿里巴巴在香港IPO的年度项目，打新的股民们可谓是摩拳擦掌，翘首以待。
那这瓶百威亚太的酒花到底有多香？泡沫有多大呢？我们一起瞧瞧：
中烟香港：中国烟草 =百威亚太：百威英博
“百威，敬真我!”相信大家没少被百威的广告刷屏，当然也没少喝过百威。据统计，2018年百威销量可绕地球190圈！

毕竟百威英博是全球最大啤酒生产商，堪称啤酒界的巨无霸，旗下500多个啤酒品牌，主打高端及超高端品牌，全球性品牌如百威，科罗娜；跨国品牌如福佳等；地区性品牌如我们最常见的哈尔滨、雪津等就是百威在中国的品牌。
这次即将登陆港股的百威亚太跟百威英博是什么关系呢，很简单，就是中烟香港和中国烟草的关系。
百威亚太是亚太地区最大的啤酒集团，主要负责中国、澳洲、韩国、印度及越南等市场，有超过31000名全职雇员、62家酿酒厂及74个经销中心组成。
听起来很霸气就是了，但到底能不能和中烟相提并论，值不值得打新，还得看他的业绩和市场前景，是骡子是马，拉出来溜溜！
懂营销会赚钱还高颜值的巨无霸
根据GlobalData数据，以2018年零售额和销量计，百威亚太在中国、澳洲、和韩国的啤酒销售额&销量均排第一，假如此刻地球上有3个人在喝啤酒，其中就有一瓶百威，服不服！

2017年、2018年收入分别为77.9亿、84.6亿美元（约合人民币576.2亿元），净利润分别为10.8亿美元、14.亿美元（约合人民币95.94亿元），同比上升33.8%。其中百威中国收入占比为58%，意味着百威亚太约有6成的市场植根于中国。

相比之下，中国啤酒龙头华润啤酒2018年营收为318.7亿元，是百威亚太的55.3%；净利润为9.77亿元，只有百威亚太利润的十分之一。卖10瓶华润啤酒才相当于卖一瓶百威，百威赚钱能力杠杠的！
当然这也跟百威的主打中高端市场有关，再来看亚太地区啤酒行业前景。根据百威亚太的招股说明书显示，按消费量和增速计算，亚太地区不仅销量最大，增速也是全球最快，2018年到2023年预计亚太地区将会贡献全球啤酒消费量增幅的47%，未来大伙的啤酒管够哦！
所谓全球市场看亚太，亚太市场看中国。目前仅看中国的发展情况，啤酒行业正从低端价格战转向高端品牌战，啤酒界的消费升级在所难免，茅台那么贵还越来越好卖，股价都破千了，啤酒当然也要喝好的。
在过去十几年间，啤酒市场的“丛林法则”就是规模优势，比的就是谁的产量大，最终以低价取胜。很明显，现在市场不吃这套了。
庞大的消费基数、城市化和日渐走高的消费升级趋势，成为中国市场吸引百威的重要基础，人们对啤酒的选择更多，口感和品牌形象则更加被注重，啤酒行业的高端化也成为未来的趋势。
现在市场和产品的天平都倾斜向百威这边，这也离不开百威多年精心打造的品牌形象，传达的不止是一个啤酒王者品牌的定位，而是将一个可以广为消费和感染的情怀，卖给年轻受众。
结语：
百威，这个啤酒行业的先行者，在稳操胜券的局势下，选择在香港上市深耕亚太潜力市场，意在加速产业并购，壮大自己的版图。
未来，百威或许就是啤酒的代名词了。投资界有句话：有些公司，你可以当他的股东，但绝不要当他的消费者；有些企业，你可以当他的消费者，但绝不要当他的股东；而最好的公司就是，你既可以当他的消费者，又可以当他的股东，百威可能就是后者。

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