阿里巴巴百度携手网易加注音乐市场,腾讯还能再继续一家独大么?

阿里巴巴百度携手网易加注音乐市场,腾讯还能再继续一家独大么?

美股研究社  | 2019年9月9日 09:05

9月6日,阿里巴巴 (NYSE:BABA)宣布领投网易 (NASDAQ:NTES)云音乐此轮7亿美元的投资。在此之前,百度 (NASDAQ:BIDU)也曾投资网易云音乐,可以想见,通过这两次投资,阿里巴巴,百度,网易在音乐市场上正式结盟,将联手对抗腾讯音乐集团(NYSE:TME)。不过,虽然有着阿里巴巴和百度加持,但网易云音乐想要对抗腾讯音乐集团并不容易。

毕竟,腾讯在当前的音乐市场上依然居于首位。在用户上,版权上的优势,不是网易通过短期投资就能追平的,而且阿里入局之后,网易能否继续拥有网易云音乐的控制权还未可知,这从阿里历年来的投资情况就能看出。这次投资更像是阿里集团和腾讯集团在内容生态上的一次对抗。

在这次对抗中,阿里需要网易云音乐的加持。近年来,阿里的音乐事业发展并不顺利,虾米音乐如今已经被边缘化,难以与腾讯音乐和网易云音乐相比,而阿里想要开发新的音乐软件不仅成本高,而且难度很大。因此,投资网易云的性价比更高。美股研究社将持续关注后续发展。

阿里巴巴百度音乐市场发展不顺 投资网易云音乐转换打法

纵观阿里近年来的发展,音乐事业上的失败已经有目共睹。2013年1月,在收购了虾米之后,阿里宣布成立音乐事业部,这是阿里正式进军音乐产业的开端,随后,阿里收购了音乐播放器天天动听。尽管阿里巴巴组建了阿里音乐事业部,但是过去几年,阿里音乐面临着用户,版权双重流失难题,旗下音乐事业节节败退。因此对于阿里来说,投资网易云音乐更像是无奈之下的结果。

(1) 阿里巴巴音乐事业遭遇危机,加持网易云音乐完善生态建设

阿里音乐事业发展一直不顺,投资网易云性价比更高。据阿里巴巴发布的2018财年报告显示,第三季度阿里大文娱的亏损规模进一步扩大,达到48.05亿元,这一数字较2017年同期亏损增长了近15亿元。虾米音乐更是亏损严重。从市场份额来看,不管是虾米音乐已经沦为市场二流。极光大数据发布的2019年国内在线音乐社区研究报告表明,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐属于第一阵营,渗透率超8%,MAU达8000万。阿里旗下的虾米音乐和中国移动旗下的咪咕音乐为第二阵营,渗透率仅1%,MAU为800万。在这种情况下,投资网易云音乐比发展虾米音乐更值得。

阿里投资网易云也是为了以后的庞大的音乐市场。根据艾瑞咨询数据表明,中国在线音乐2018年市场规模达到76.3亿元,而且未来规模还将持续扩大。相关数据表明,预计2023年将增长至367亿元,2017-2023年的复合增速将达到42.41%。不谈其他的生态建设,光音乐本身就是一门好生意。

投资网易云音乐也是阿里生态建设的需求。不仅仅是当前较为火热的直播,短视频需要音乐,未来还将有更多的媒体表现形式需要音乐。这样一来,版权就十分重要,若是腾讯音乐一家独大,阿里旗下的媒体业务将会全方面受到影响,创作成本将继续上涨,这将影响他整个内容建设。Papi酱和斗鱼因为播放音乐侵权就可以看出音乐版权对于平台的重要性。投资网易云音乐之后在音乐版权上面临的问题就小了很多。

阿里投资网易云音乐也是看重了他的发展潜力。QuestMobile数据显示,2019年6月,网易云音乐活跃用户规模为1.39亿,同比增长20.6%。而同期,包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯活跃用户规模为5.69亿,同比增长仅9.0%。可见网易云增速明显,因此网易云音乐值得阿里巴巴和百度投资。其实不只是用户,网易云在用户存留等多个方面表现都非常不错。因此,阿里投资不仅仅是财务投资,更像是为以后音乐业务的发展布局。

(2) 网易云音乐资金储备不足,阿里加持或解决版权问题

网易云音乐也很需要阿里的投资。最近,网易云音乐一直寻找变现的方式,这其实也与他的资金储备有关。从网易的财报中我们可以看出网易的财务状况并不算好,据媒体报道,对比历年财报,我们发现Q2财报营收、利润增速放缓是不争的事实。收入增幅相较上年同期下降了6.4%,创下18年二季度以来最低水平。而且网易事业部众多,难以充分支持网易云音乐的发展,因此投资对于网易云来说十分重要。

另外,网易云急切需要阿里投资来购买版权。目前网易云在版权上面全面落后腾讯,缺少版权最重要的原因就是资金不够。虽然这笔投资无法追平腾讯在版权上面的优势,但对网易云来说也可以减少版权上面的差距。我们将在后面详细分析网易云音乐和腾讯音乐的版权问题。

音乐市场双寡头格局形成 网易云音乐打造社区化经营

不只是各取所需,阿里投资网易云音乐还与当前的市场格局有关。从8月底极光大数据最新发布的《国内在线音乐社区研究报告》和前面提到的QQ音乐,酷狗音乐,网易云音乐的市场地位就能看出,当前音乐市场已经形成双寡头格局。虽然腾讯音乐优势更大,在用户,版权上领先网易云音乐。但网易云音乐在社区化运作等方面也有一定的优势,阿里加持网易云音乐之后,虽然竞争加剧,但双寡头格局也将更加稳定,其他竞争者将难以进入这一市场。

(1) 腾讯音乐近年来高速发展,用户版权优势难以比拟

双寡头模式下,腾讯在用户上的优势不容忽视。财报数据显示,腾讯音乐Q2在线音乐付费用户量达创纪录的3100万,同比增长33%;社交娱乐付费用户量1110万,同比增长16.8%,腾讯音乐已实现连续两个季度的稳定增长。腾讯音乐包括QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐等等,通过在线音乐和直播增值等方面成功实现盈利,对比网易云在用户和运营上优势更大。

而网易云虽然也在高速增长,但与腾讯音乐相比还是差了很多。就营收而言,网易云音乐Q2营收仅为15亿元左右,而腾讯Q2营收为58.98亿元。而网易云音乐虽然有8亿用户,但在变现方式上却举步维艰。推出的直播业务虽然没有具体数据说明情况,但从用户的反馈中得知并不受欢迎。

(2) 腾讯版权遥遥领先网易云,但版权之争才刚刚开始

除了用户以外,版权对于音乐平台来说也十分重要。而在版权方面,腾讯音乐依然遥遥领先网易云音乐。相关数据表明,截至2018年第二季度,腾讯拥有最大的音乐内容库,包括来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首歌曲。据悉,腾讯音乐占据了国内90%以上的音乐版权。这导致网易云诸多歌曲下架,包括周杰伦等众多知名歌曲。直接影响了网易云的用户数量和后续发展。

不过,版权之争尚未结束。腾讯虽然占据优势,但也面临挑战。一方面是腾讯音乐正在接受反垄断调查,这拖慢了他的版权收购计划。而网易云获得阿里投资后也会加大版权投资。另一方面,双方都在"打造"己方艺人,通过各种"造星"计划实现独家版权,关于版权的竞争还未结束。

阿里腾讯打造内容IP帝国 网易云音乐或冲击腾讯音乐市场

腾讯音乐和网易云音乐各有优势,短期内难分伯仲。但这次投资并不仅仅是网易云音乐和腾讯音乐之间的竞争,同时也是阿里和腾讯两大集团的斗争。近年来,两大集团都在发力内容建设,在文学上,影视上两者各出奇招。但阿里在音乐上却始终处于劣势,这次投资或许能为阿里补充最后一块短板,网易云音乐或许也能补足版权的短板,有着阿里加持的网易云音乐或许能改变当前版权不足的窘境,冲击腾讯音乐目前的市场份额。

(1) 网易云用户或因版权回流,腾讯音乐市场受到挑战

有着阿里投资的网易云势必将挑战腾讯音乐的市场地位。过去由于资金不足,网易云难以与腾讯竞争,从前面的版权归属中也可以看出网易云实力不足。这导致大量的用户流向腾讯音乐,若能持续得到阿里的投资,未来补足版权短板后,或许会使得用户回流,这将影响腾讯音乐的市场份额。全球专业法律媒体MLex认为腾讯音乐的市场份额已经超过50%,网易云音乐的回暖或许将降低其市场份额。

(2)阿里不足音乐短板,挑战腾讯IP帝国

而阿里与网易云音乐合作以后,也将在生态内容上挑战腾讯。从阿里和腾讯目前的布局中也可以看出,这次与网易云音乐的合作将会对腾讯的生态内容造成冲击。阿里大文娱于2016年正式成立,至今已通过阿里文学、阿里影业、淘票票、优酷打通了影视全产业链条,如今通过投资网易云音乐,更是补上了最后的音乐短板。而腾讯通过游戏,音乐,网文,与猫眼合作等方式,建立了属于自己的内容IP帝国。

综上所述,这次阿里投资网易云音乐,对于双方来说都是划算的。阿里补充了音乐短板,网易云有了资金可以扩充版权。这次投资还可以视作阿里对腾讯音乐帝国发起的冲锋,网易云音乐不过是表面的棋子,可以想见,未来两大集团在内容上的竞争将会越发激烈。美股研究社将持续关注有阿里支持的网易云音乐对腾讯音乐可能造成的影响。

美股研究社

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