智通财经APP获悉，星巴克公司 (NASDAQ:SBUX)将于10月29日美股盘后公布其第四财季财报。在其七月份公布的Q3业绩中，公司提醒投资者其销售额可能要到2021年中才能从公共卫生事件危机中缓过劲，利润的全面反弹可能需要更长的时间。
不过，自7月底以来，星巴克所在行业的发展趋势有所改善。其同行麦当劳(MCD.US)近期称其销售在9月底恢复了正增长趋势。投资者应关注星巴克即将披露的业绩能否同样步入强劲的复苏轨道。
据悉，星巴克近期宣布，在截至9月底的这个季度内，其在美销售额将下降12%至17%。与前一季度40%的暴跌相比，这一结果预示着强劲的反弹。
毕竟，麦当劳在10月初表示其第三季度销售额同比增长4.6%，而二季度销售额同比下降8.7%。尽管星巴克有更大的缺口要填补，但与七月底相比，投资者应对其未来持更乐观的态度。华尔街预计星巴克第四财季营收将同比下降约11%，而星巴克预期该降幅在10%至15%之间。
卫生事件的蔓延改变了人们以往的消费行为，星巴克和其同行也因此深陷危险局面。这种转变使早餐业务占大头的星巴克、麦当劳和唐恩都乐(DNKN.US)深受其苦。随着全球经济的缓慢复苏，它们都在努力重塑自己的市场地位。
正因如此，投资者应密切留心这些公司的财务报告，寻找市场份额变化的迹象。与星巴克在同一天公布财报的唐恩都乐，在本季度的销售同比降幅预计仅为个位数。而前文提及的麦当劳已经恢复增长。
此外，跟踪星巴克的广告促销费用也同样重要。麦当劳在本季度加大了营销力度，以保护自己的行业地位。因此，这家咖啡巨头也可能采取类似的举措。
展望2021年，星巴克首席执行官Kevin Johnson此前预计其在美国销售增速可能在明年年中恢复，而利润率可能要到明年年底才有望复苏。这一前景意味着，该公司的运营情况可能需要约一年的时间才能恢复到正常水平。