Facebook推出“翻版”TikTok:小扎面对威胁可以有多“狠”?

Facebook推出“翻版”TikTok:小扎面对威胁可以有多“狠”?

Investing.com  | 2020年8月6日 18:23

(作者:莫宁)

英为财情Investing.com – 因为TikTok危机而处于风尖浪口上的Facebook (NASDAQ:FB),旗下Instagram周三在包括美国本土在内的50多个国家/地区正式推出了短视频功能——Reels。

和TikTok类似,Reels主打的是15秒短视频(TikTok最长限制是60秒),将内嵌在Instagram应用里,视频制作者可以添加音乐和特效。Reels重点推荐的不是用户所关注帐户的视频内容,而是用算法推荐形成推荐视频流,这也是TikTok的重要特征之一。

总之,根据Reels已经上线地区用户的反馈,这就是TikTok完全的翻版。

Reels有挑战TikTok的资本吗?

Reels并非Facebook在短视频领域的首次尝试。2018年底,Facebook在有限的几个市场推出了独立的短视频应用Lasso,旨在挑战TikTok。但因为没能赢得大量用户,Lasso这个试验性项目已经在上个月宣布失败。

虽然如此,Reels可能会走出不同的结局。首先,它并不是像Lasso那样的独立App,而是化身成为Instagram的功能之一。在全球范围内,Instagram拥有超过10亿用户,Reels可以说是站在了巨人的肩膀之上。

Facebook对Reels的重视程度,从投入成本就可以看出端倪。外媒曾在7月份报道称,Instagram一直在重金招揽TikTok内容创作者,奖励可高达数十万美元。现在TikTok身陷危机,不少博主已经开始在Instagram和YouTube上变得活跃起来。

按照Instagram产品总监的说法,“Reels肯定是Instagram下一阶段的重要部分。”

而将其他App的关键功能复制到Instagram身上,也不是Facebook第一次做的事情。最为人所知的就是Stories功能,用户发布的图片会在24小时之后消失,这是Snapchat此前独有的功能。从2016年“克隆”过来之后,现在Stories已经成为Instagram上最受欢迎的功能。根据Facebook的说法,现在这个功能每天拥有超过5亿用户在使用。

Reels在美国上线之前,已经在巴西、印度和法国等地测试。Instagram表示对测试效果满意,但没有提供具体的数据。

当然,最终Reels能否成功,除了用户基础、视频博主,还有一个关键要素是算法推荐。TikTok的推荐机制与其他社交媒体平台不同的是,它首先会显示陌生帐户的内容。在TikTok最擅长的技术领域方面,Instagram能追赶到哪种程度,将是一个关键变量。

分析师认为,Facebook有机会通过Reels吸引年轻用户,但并不能保证成功。eMarketer分析师Debra Aho Williamson指出:“社交媒体用户,尤其是年轻用户,倾向于用不同的社交平台做不同的事情。”比如用Snapchat与朋友保持联系,用Facebook关注学校社团或父母、祖父母的动态,在Instagram上追随自己的爱好,而TikTok则可以供他们娱乐。从这个角度上看,Z世代会不会弃TikTok而取Reels,还能难说。

“看到威胁出现,马上扼杀它”

Facebook这种“抄袭“作风历来被诟病。

在上周的国会作证上,华盛顿民主党众议员普拉米拉·贾亚帕尔(Pramila Jayapal)援引提交给委员会的文件称,Facebook当年通过开发类似于Instagram的相机功能,迫使后者的联合创始人凯文·西斯特罗姆(Kevin Systrom)接受收购要约。这份文件显示,西斯特罗姆担心,如果他不将Instagram卖给Facebook,这个科技巨头会启动“摧毁模式”。Facebook在2012年以10亿美元的价格收购了Instagram。

扎克伯格在回应中并不同意“威胁”、“强迫”这种说法。“很明显,我们会在这个市场以某种方式进行竞争。我不认为这些对话是一种威胁。”

不可否认的是,当时的Instagram对于Facebook来说是个威胁。而对于威胁,扎克伯格历来敏感。2013年,Facebook以2亿美元的价格收购了一款名为Onavo的应用。这款应用会在用户连接问题网站时提供警告,确保用户登入网站或输入个人资料时隐私不会外泄,但其方法本身就极具争议,因为用户的资料会被导向Onavo的服务器,用于分析用户的行为。

Onavo也因此成为Facebook进行收购决策的“秘密武器”。据报道,Onavo的数据显示WhatsApp每天发送的消息量是Messenger的两倍,直接促使Facebook做出了以190亿美元收购WhatsApp的决策。

正如著名风险投资公司New Enterprise Associates的执行合伙人斯科特·桑德尔(Scott Sandell)对这种现象的描述,“每当看到一个威胁冒出时,都会立马扑上去扼杀它。”

对于这种通过复制和收购来消灭竞争对手的行为,无论在商业层面还是监管层面都存在着极大的争议。而Facebook就在这种争议中,继续称霸社交媒体市场。

Facebook股价走势

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Shuo Lu
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如果说中国是世界的山寨大厂,那fb就是美国的山寨大厂  ... (查阅全文)

2020年8月6日 11:18 GMT· 回复
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